A confiança de marca é um fator determinante para o consumidor, e a tendência é que ela se torne, cada vez mais, prioridade na decisão de compra. De acordo com a pesquisa Trust Barometer 2020, da Edelman, 57% dos brasileiros…
As empresas já estão falando sobre propósito organizacional há um tempo, cientes da importância de ter uma essência que motive sua existência e que cative seus públicos. Mas, se esse tema já era relevante, hoje, com todo o impacto –…
Os dados do covid-19 assustam: o vírus viajou da China ao Brasil, atravessando o mundo inteiro e deixando um rastro de milhares de infectados por em poucos meses. O resultado dessa viagem foi uma pandemia, obrigando diversas empresas a lidar…
O termo “marca empregadora” (ou employer branding) tem sido muito reverberado entre profissionais de Comunicação e de Recursos Humanos. Motivo: hoje, as empresas têm portas de vidro e, de acordo com o Trust Barometer deste ano, 78% das pessoas acreditam que…
No começo deste ano, a Edelman apresentou mais uma edição de seu Trust Barometer. E a notícia não é boa para as lideranças das empresas: pelo terceiro ano consecutivo, a credibilidade dos CEOs caiu – apenas 43% dos entrevistados confiam…